文/策划部何珺“爱网络,爱自由;爱晚起,爱夜间大排档;爱赛车,也爱29块的T-SHIRT;我不是什么旗手,不是谁的代言,我是韩寒,我只代表我自己。我和你一样,我是凡客。”这段话是凡客诚品2010年夏天的新广告,配以其代言人韩寒特立独行的照片。凡客另一个代言人王珞丹的描述也是采用这种爱……不是……我是……的文体,旁边是穿着白色长裙文艺范儿十足的王珞丹。初看此则广告,就像他的代言人一样文艺范儿十足,给人焕然一新的感觉。让人意想不到的是,在广告发布后的短短几个月内,恶搞版的“凡客体”以迅雷不及掩耳的速度覆盖整个网络世界,被恶搞的对象,从凤姐到犀利哥,从唐三仗到憨豆先生,涵盖各界当红人物、涉及所有社会热点,令人捧腹大笑之余,不得不佩服网友的才华,以及此处广告策划的成功。< src=".sg_trans.gif" alt="组图：我不是凡客">“凡客体”一夜之间迅速走红,风靡网络的背后又是什么呢?如果有什么东西能一夜成名,那么它一定暗合了当下时代的各种社会心态,任何社会现象、轶闻传说都有大众心理依据,潇湘晨报一名编辑如是说。布鲁范德在《消失的搭客车》里指出,人们花时间讲述和传播传说,不仅仅是因为其奇异有趣的情节,更深层的原因是他们真实的传达出创作者和传播者所处语境以及由此产生的社会心理,并进而影响到我们的心理、知识和行为规范系统。凡客体迅速走红正是暗合了这一理论。前短时间新周刊策划的一期专题——“写个残酷世界的100条微博”和此次“凡客体”风靡网络策划有异曲同工之妙。前者是触到了时代的痛处,后者是搔到时代的痒处。“爱
我不是凡客